(La
columna de Pablo Rodríguez Suanzes en el suplemento económico de El Mundo del 10
de febrero de 2013)
La Superbowl,
la final de la liga estadounidense de fútbol americano, es el evento deportivo
del año en EE.UU. y uno de los grandes momentos económicos. La cita
mueve una cantidad ingente de dinero. Según la NFL, el impacto
para Nueva Orleans, la ciudad que la acogió esta edición, supera los 400
millones de dólares (goo.gl/kLzvT). Pero para muchos economistas la cifra está exagerada
cinco o 10 veces (http://www.huffingtonpost.com/2013/02/01/super-bowl-2013-economic-impact_n_2603230.html).
Ni gracias al flujo de turistas y el consumo se alcanzan esos números soñados (http://thinkprogress.org/economy/2013/01/24/1490801/new-orleans-super-bowl-econom/?mobile=nc).
Patrick Rishe resume el debate académico y
enumera algunos de los estudios más reconocidos, explicando por qué hay tanta
discrepancia en las cifras (http://www.forbes.com/sites/prishe/2012/01/30/why-the-economic-impact-of-super-bowls-is-so-controversial/).
Aunque cierta mejora sí se nota, por lo menos por la euforia (http://economix.blogs.nytimes.com/2012/02/06/the-super-bowl-and-new-yorks-economy/)
y a nivel de psicología de la
comunidad (http://thesportseconomist.com/2010/02/05/does-nfl-success-matter-for-communities/).
Lo
que
no hay duda es que se manejan cifras realmente astronómicas (http://www.businessweek.com/stories/2008-01-26/the-super-bowl-economybusinessweek-business-news-stock-market-and-financial-advice).
Un anuncio de 30 segundos en televisión se pagaba a 3,8 millones de dólares. La entrada
media
costó cerca de 3.000 dólares, y Saveonbrew.com calculaba
que el consumo de cerveza llegarla a 10.000 millones de dólares (http://www.decodedscience.com/super-bowl-2013-commercials-consumption-and-sick-leave/25272).
Y
el 5% del
consumo anual de alitas de pollo de Estados Unidos se produce en ese fin de
semana, según el Consejo Nacional del Pollo, y el balance del sector de todo un
ejercicio puede hundirse en función de qué equipos lleguen a la final
(http://www.businessweek.com/articles/2013-01-29/the-truth-about-the-super-bowl-chicken-wing-apocalypse).
¿Existe el Efecto Superbowl? Según algunos, se puede
usar para predecir el crecimiento económico del país... en función de qué
conferencia gane el torneo (http://www.investopedia.com/terms/s/superbowlindicator.asp).
Los números, sin embargo, no creen en supersticiones (http://economics.about.com/od/economicindicatorintro/a/superbowl.htm).
Los equipos
tienen miles de objetos de merchandising listos
por si
ganan.
Según
las normas de la NFL, todo ese material del
equipo perdedor no se puede vender. Antes se destruía, pero
afortunadamente, ahora se dona a caridad (http://www.businessweek.com/articles/2013-02-04/the-super-bowl-loser-49ers-still-win-in-say-chad).